「常識破りのアイス」V字回復のワケ

アイスを片手で持ち、まるでジュースを飲むかのように楽しむ――。 ロッテアイスが発売している「COOLISH（クーリッシュ）」は2003年に登場。当時、アイスクリーム市場の低迷が続いていて、同社はペットボトルに流れた消費者を奪還するために、持ち運びができるキャップ付きのチアパックを採用した。当初は首都圏のみで発売していたが、予想以上に売れ出荷制限に追い込まれる。翌2004年、全国展開に踏み切り、“常識破りのアイス”が広がっていった。...